Як нам вселяють, що насильство — це нормально

Як нам вселяють, що насильство — це нормально

Про насильство щодо жінок говорять багато: всім очевидно, що це велика проблема, яку потрібно вирішувати. А поки ведуться ці розмови, виходять сотні рекламних роликів, в яких жінка постає об'єктом, а героями дамських романів стають «нещадні завойовники». Чому все це не так уже нешкідливо? Розбираємося з психологами.

Жінка як об'єкт реклами

За даними американських дослідників, середньостатистична людина витрачає на рекламу близько 2 років свого життя і до пенсії встигає переглянути приблизно 2,5 мільйона рекламних роликів.

Найчастіше жінка у рекламних матеріалах оголена: іноді доречно, якщо рекламує парфуми та засоби догляду за тілом. А іноді й ні: напевно кожен може пригадати рекламний щит із сексуальною красунею, закликає купити нерухомість, будівельні суміші і навіть продукцію металопрокату.

«Реклама перетворює людину на споживача, позбавляючи його власної думки, почуттів — так зручніше продавати. Рекламу повторюють тисячі разів, тому вона і впливає на нас так непомітно, — пояснює Марія Макарова. — І може поступово змінювати систему цінностей: жінка стає символом, річчю, об'єктом. Це і є одна із сходинок на шляху до психологічного насильства: споживацтво робить нас цинічніше і побічно дає добро ставитися до жінки, як до безвольному об'єкту».

Про проблеми об'єктивації в рекламі говорять давно і багато. Наприклад, на початку цього року американка Мадонна Бэджер зняла відеоролик, в якому закликала представників рекламної індустрії припинити використовувати жіноче тіло в рекламі товарів.

Жарти про насильство в соцмережах

У багатьох популярних пабликах відбувається те ж саме: фото підкреслено сексуальних жінок часто прикрашають аватари спільнот. Особливо тих, що рекламують послуги салонів краси. Так, опредмечивание жінок відбувається і в рекламі товарів для самих жінок.

Підпис на аватарці: «Як тільки жінка починає чудово виглядати — багато проблем вирішуються автоматично»

«Посил до жінок трохи інший: сексуальність нав'язується як необхідний атрибут щастя. Застосовується маніпуляція — якщо ви несексуальны, то взагалі не зважаєте жінкою і нещасливі. Склад цієї сексуальності дуже конкретний: одяг, взуття, косметика та набір послуг у вигляді епіляції і омолодження, — каже Марія Макарова. — Формується уявлення, в якому сама жінка не має цінності, значущі лише її речі і колір волосся». Головне — бути об'єктом, і все буде добре.

Але справа не тільки в цьому. Спільноти в соцмережах створюються для розваги, щоб розсмішити користувачів. І часто жарти переходять допустимі межі, як наприклад, ось ця:

Немислиму кількість «лайків» — більше 8000

«Гумор в основному будується на насилля (приниження) і секс, адже це дві соціально табуйовані теми, — говорить Марія Макарова. — Жарти «про це» допомагають посміятися і отримати емоційну розрядку, так як сексуальні і руйнівні імпульси є у будь-якої людини. Жарт краще злочину».

З іншого боку, саме тому так важко провести грань між допустимим і недопустимим. Її можна встановити насильно, за допомогою цензури і законів. «Але, я думаю, набагато важливіше, щоб кожний умів її відчувати, — вважає психолог. — Це можливо, якщо є внутрішнє уявлення про те, що таке повага. І якщо зрозуміла різниця між дружелюбністю і насильством».

Ґвалтівник як чоловік мрії — в жіночих романах

«Часи, коли кожен англійський замок — в руках переможців-норманів. Коли кожна англійська красуня — наречена нещадного завойовника. Переодягнутися в селянку? Юна леді Адрієна вважає, що тільки так уникне шлюбного союзу з жорстоким і спокусливим Люсьєном. Але і селянка може прийняти, що її серце полонив саме той, кого варто боятися і ненавидіти».

Якщо прочитати анотації до цим класичним дамських романів, виявляється: типовий герой — емоційно недоступний, жорстокий чоловік, у якого неодмінно виявиться чуйне серце, якщо сильно його полюбити.

Зовсім не випадково найпопулярнішим романом останніх років став «50 відтінків сірого». Франт і мільйонер Крістіан Грей насправді мало чим відрізняється від того самого нещадного завойовника з книжок у м'якій обкладинці — він також хоче мучити жінок.

«Справа в тому, що література, живопис та інші види мистецтва — середовище для пошуку і вираження сильних емоційних переживань», — пояснює Марія Макарова. Дамські романи — одноденний комерційний продукт, покликаний «вичавити» максимум емоцій. Тому в ньому завжди буде експлуатуватися сюжет, в якому жінка опиняється в екстремальних ситуаціях, щоб випробувати самі інтенсивні емоції, які тільки можливо.

Цей вплив небезпечний?

Треба зауважити, Інтернет, реклама і інформаційні шуми не виховують людей, не формують переконання «з чистого аркуша». «Уявлення про взаємини з протилежною статтю формуються набагато раніше, до того, як людина починає свідомо використовувати інтернет — зазвичай в дитинстві до 5 років, коли закладається «сімейний сценарій», згодом реалізується у дорослому житті, — пояснює психотерапевт Марк Сандомирський.

І тим не менш нав'язуване рекламою споживацьке мислення є токсичним для близьких відносин. «Та й для будь-яких відносин з людьми — теж, — підводить підсумок Марія Макарова. — Масова культура знецінює істинно людські прояви — повагу, доброту, ніжність, бережность і замінює їх хибними цінностями — «кубиками» на животі, лейблами на одязі, робить демонстрацію агресивності ознакою сили». І поступово привчає до того, що насильство — це нормально.
327
RSS
Нет комментариев. Ваш будет первым!
Загрузка...